国内手机市场已经卷上天，各家厂商你追我赶，寸土不让。据权威数据调研机构IDC发布的数据，2025年第一季度，小米手机出货量第一，同比增幅39.9%，排在第二到第五的分别是华为、OPPO、vivo和苹果。
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也就是说，荣耀被挤出了前五的位置，直接归类到“others”。对于这位“含着金汤匙出生”的厂商来说，现今也走到了发展的十字路口。
翻了下数据，2025年一季度荣耀一台新机都没有发布，直到四月份才有荣耀GT Pro跟荣耀Power与消费者见面。荣耀GT Pro是一款很“荣耀”的手机，高性能、大电池、强散热，一切都是熟悉的味道；荣耀Power直接塞进了8000mAh青海湖电池，瞄准的是长续航用户。
而荣耀400系列也只见爆料，不见官宣，看来内部人事调整的波动也反映在产品上了。
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进入2025年之后，荣耀高层迎来重大变化：10年“老将”赵明辞去荣耀CEO职位，李健接替赵明担任荣耀CEO职位；荣耀中国区销售部部长郑树宝、荣耀中国区CMO姜海荣等高管也都相继确认离职，接任者也已确定。
这一波频繁的高管人事变动在国内互联网大厂也是极其罕见，再结合荣耀正值上市关键节点，这样的变化无疑会给公司带来更多的不确定性。毕竟人事变动往往也代表着公司业务的调整，而市场也会担忧这种不确定性，因为人事变动带来的不确定性才是最昂贵的。
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而在这期间还有小插曲：一开始传闻赵明要离职的时候，荣耀还出来辟谣，表示部分媒体报道有误；而后又过了一天，荣耀官方公告正式确认赵明离职，李健接任成为新CEO，荣耀这波“反复横跳”也让外界议论纷纷。
毕竟赵明对荣耀来说，实在是太重要了。自2015年接手荣耀业务起，赵明就是荣耀的旗帜，与荣耀的品牌息息相关。2020年末荣耀从华为独立出来，赵明又带着团队“重头创业”，花了两年多的时间重返巅峰，2022年的时候荣耀手机出货量同比上涨34.4%，市场份额为18.1%，位居第二。
可以说赵明完成了0-1的工作，带领荣耀从华为独立出来，在激烈的市场竞争里成功突围，一度实现年出货量破亿，成绩斐然。
这样一位有资历、有成绩、有阅历的话事人离开，对于整个荣耀来说都是一种巨大的波动，让其他人一时间无所适从。
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而继任者李健需要做的事情，是从1-100。如何摆脱赵明离开之后的阵痛，让市场重新相信荣耀的“故事”，让荣耀的销量回升，进而推动荣耀成功上市，这是李健这位新话事人要解决的核心问题。
毕竟现今荣耀要面对的强敌已今时不同往日：小米选择造车后获得了第二增长曲线；华为回归表现依旧强劲；OPPO、vivo也有自己的护城河，对比起来荣耀的优势其实不是很明显。
当然，这段时间里荣耀的业务没有停滞不前，也有不少推进。比如荣耀积极拥抱AI，先是宣布接入DeepSeek模型，而后又宣布与阿里在AI领域展开合作，不断强化自家的荣耀YOYO智能体。
荣耀新任CEO李健在MWC2025大会上完成“首秀”，并公布了荣耀阿尔法战略，里面提到荣耀的定位不再是智能手机制造商，而是要向全球领先的AI终端生态公司转型：利用AI智能体改造智能手机等传统硬件、共创AI生态新范式、共创人类文明新范式。荣耀将与谷歌、高通等巨头合作，未来五年投入100亿美元建设AI设备生态。
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说到李健，这位荣耀新话事人的来历也不一般，公开资料显示，李健也是华为系出身，有着丰富的海外市场经验，再结合荣耀阿尔法战略，那么接下来荣耀的开发方向就呼之欲出了：AI跟出海。
这两个方向也是现阶段各家手机厂商探索的方向，毕竟现今国内手机市场已经卷上天了，2025年第一季度之所以能实现增长，主要还是归功于国补政策的加持，但这种外部因素带来的增长很难说长久。
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前面说过李健拥有丰富的海外市场经验，这跟荣耀现今的海外发展方向很匹配。在此之前荣耀已经在欧洲、东南亚等海外地区进行布局，欧洲市场主攻高端，像荣耀的折叠屏、Magic系列和数字系列都是能正面与苹果、三星产品掰手腕的存在。
而东南亚地区则瞄准了中高端细分市场，不仅卖手机，还卖平板电脑、个人电脑以及可穿戴设备等产品。
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海外市场被荣耀视作未来增长的主力，而李健在海外市场深耕多年，对供应链管理、产品革新等问题同样有自己的心得。
但在现今地缘关系紧张、关税高压、文化差异等外部条件影响下，各家厂商在海外的业务开展难度逐渐增加，稍有不慎就有可能满盘皆输。
荣耀也不例外，如何规避此类风险是荣耀现今在海外市场要面对的一大难题。
2024年年底，荣耀完成股份制改造，独立上市的议程终于被摆上台面。
很多人认为荣耀IPO的参考对象是小米，都是做手机起家，标准的纯硬件业务。但事实上并非如此。当初小米所面临的情况与如今荣耀所面临的情况简直天差地别。
小米上市那一年，IPO之前发布了小米MIX2S、小米6X、小米8系列等产品，IPO之后还有小米Max3、小米MIX3、小米Play等新品，给市场的“情绪价值”可以说是满满的。
然而小米上市当天也是逃不过破发的命运，证明资本市场对这种纯硬件公司其实不怎么看好，到了2021年小米宣布造车，2024年正式发布小米SU7系列之后，“人车家全生态”闭环，小米股价才迎来节节攀升。
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而荣耀要面对的局面跟小米那时候截然不同，智能手机占据了荣耀业务结构里面的大头，其他的还有平板、笔记本等产品，但这些产品最多只能起到锦上添花的作用。
以平板为例，据此前媒体统计，2024年荣耀平板的市场份额为8%，而华为的市场份额为27%，苹果的市场份额为26%，这差距可不是一星半点；而笔记本市场更是杀疯了，联想、华为、华硕、惠普等巨头都不是善茬，荣耀笔记本想要从这些巨头手上抢份额，难度确实很大。
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也就是说想要让平板、笔记本业务给荣耀雪中送炭，这种想法是不切实际的。
加之智能手机市场已经进入红海阶段，大家面对的都是同一个市场，同一群用户，荣耀要面对的竞争会更加激烈。而且纯硬件公司的估值普遍较低，这又无形中限制了荣耀IPO的高度。
李健在MWC 2025大会上公布的荣耀阿尔法战略，其实就是想让市场再度对荣耀的未来产生信心，这种信心未来会作用在IPO之上。
毕竟智能手机内卷到最后，拼的还是哪家厂商的资金更充沛、整合供应链的能力更出色。
若是荣耀能够成功上市，那么就能获得足够的资金，继续探索新的业务。
对于荣耀来说，现在是“内忧外患”：赵明等高管的离职使得企业进入动荡期，新接手的管理层还需一定时间收揽人心，整合供应链；外部则有小米等厂商的竞争，坦率得说，荣耀的日子其实并不好说。
但荣耀并不是首次遭遇这种局面，2021年独立之初，荣耀在国内的市场份额一度掉到了3%附近。在外界集体看衰的时候，荣耀上演了绝对反击，才有了后面绝处逢生的戏码。
梳理产品线，整合供应链资源，以AI跟出海为推手，稳稳完成IPO，这就是荣耀未来短时间内的终极目标。
上一次带领荣耀绝处逢生的是赵明，现在荣耀的话事人是李健，不知道这位新掌舵者能不能让荣耀“涅槃重生”呢？
